唤起闽南侨胞乡愁
“海外赤子心，故乡不了情”。对于漂泊在外的侨胞来说，无论身在何处，故乡永远是内心最深沉的存在，记忆深处烙印着挥之不去的乡愁情结。
八闽故土情深，海西乡情意重，泉州吸引了众多海外侨胞回乡创业。年，海西坊第二代传承人施江淮回到石狮，深耕细作，在传统配方基础上，集八闽匠人工艺之长，依托福建地域特色，创造出独具海西风味的伴手礼。在他看来，自己姓施，又在石狮创业30年，和狮文化有着不解之缘。
狮文化与宋元泉州的繁华结合在一起
施江淮联手泉州甲鼎创意设计团队，设计海西坊福狮IP，狮形象栩栩如生。甲鼎创始人林娜惠介绍，其创意来源于闽台民间风俗信仰代表形象风狮爷以及海西坊品牌所在地城市石狮的形象符号。她说，在为海西坊IP做创意时，团队考虑到海西伴手礼的特性，从福建的“福”文化入手，力求打造喜庆美好、福气满满的视觉形象；在设计的时候，几乎不约而同地选择了福狮子作为IP形象的主要载体。首先，从海西坊的创始地石狮来讲，福狮完美地贴合城市的代表形象；其次，从海西坊的新闽派伴手礼定位来讲，福狮代表了在福建、台湾有着极高的认知度风狮爷形象，有平安、丰收、事业顺遂的美好寓意；最后，从中华传统文化里，福狮也是吉利、喜庆的象征，而海西坊福狮IP造型活泼，给人喜气洋洋的感觉，既符合海西定位，又符合伴手礼的属性，易于识别，又富有内涵。
在闽南地区，狮子一直是正气凛然、奋勇担当的象征，同时，也发展出勇猛智慧、镇煞辟邪、吉祥可爱的狮文化。“因此，把狮文化作为IP形象的主要载体，融入伴手礼，然后带到东南亚，可以瞬间唤起东南亚闽籍侨胞的乡愁。”施江淮说，远离故乡的游子，谁不思念自己的故土家乡？乡愁是众多华侨心中不灭的火，每位华侨都拥有一份感恩回报家乡的抱负。
狮子的立体形象让伴手礼更灵动
乡愁是文人墨客笔下的主题之一，它闪烁在余光中、北石和席慕蓉的诗里，在三毛的文章里，在钢琴王子理查德·克莱德曼的琴声里……施江淮的爱子施正杰也加入海西坊，父子俩共同传承福狮文化。他认为，以狮文化为情感纽带，串起闽南人独特的文化记忆，让每一个闽籍人士，不管身在何处，只要看到海西坊上的狮文化，就能激发起他们对家乡天然的情思，乡愁油然而生。
小狮子分享美好生活
扇子、冰箱贴、挂件、小夜灯、摆件、春联、香囊……走进位于鲤城区象峰巷的乐城知礼门店，里面的书柜、墙壁上，布满了以“禧狮”为主题的文创产品，一股浓郁的狮文化气息扑面而来，令人惊艳不已。“禧狮”或圆润柔美，或玲珑秀气，或粗犷大气，或威严素雅，风格各异，形象丰满。
冰箱贴
据介绍，“禧狮”的设计灵感来源于泉州开元寺石狮子，开元寺里数十只石狮子坐落在东西塔下的各个角落，形态各异，或开怀或嬉闹，其乐观开朗、精神抖擞的外形像极了闽南人的生活态度，已然是泉州“厝边头尾”的一个缩影。在设计师心里，“禧狮”是地道的泉州人，喜欢用俏皮可爱又激励人心的闽南话来交流，欢喜之余还能传递这份进取拼搏的闽南精神。
不同主题的禧狮形象
乐城知礼设计师郑振华介绍，“禧狮”的形象创作选用当下最为流行的软萌的设计手法，喜气洋洋的外形结合跳跃的色彩搭配，平易近人的外形容易与大众拉近距离，生动活泼，既有温度，又接地气，与大众分享生活的美好。
这是设计师神往的场景：静谧的开元寺，虔诚的香客默念着心里话，歇脚的旅人在树下悠闲地交谈着，“禧狮”们则在一旁静静地倾听，默默地守护。在开元寺长大的它们，自小耳濡目染丰富多元的泉州文化，犹如每个地道的泉州人，既有着许多共通点，又渐渐形成了自己的个性和喜好。“禧狮”们四处参加热闹的民间庆典，游走于古厝街巷的角落，探寻民间烟火气；成群结队“吃”遍泉州美食，咿呀唱南音的戏台总能看到它们活泼的身影。它们在开元寺屹立了多个世纪，静静地倾听着人们虔诚祈福的心愿，也恪尽职守，给予人们安心、坚定的信念。
乐城知礼策划人员张文河说：“我们创作的‘禧狮’并不是一开始就有很强大的阵容，有许多是粉丝朋友们添加的寓意，我们采纳了，比如‘欢喜就好’‘旺来’‘金榜题名’……本土文创的魅力在于了解当地人文魅力后的触景生情，不一样的解读角度衍生出独属于自己的闪光时刻。每个人的心愿都是一颗独特的种子，种下静待发芽开花。每一件文创品都是这样独特的带有温度的种子，被不同的有缘人带去播种，渐渐地四处都是花开的声音。”
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