在刚刚结束的这个国庆中秋长假，泉州古城核心区成为最热流量片区。线下，泉州全市累计接待游客.13万人次。线上，抖音话题“抖来泉州游”点击量超过万。
根据第一财经旗下数据型媒体DT财经发布的社交平台讨论国内最值得一去的旅游地Top10，泉州位列第七，搜索关键词开元寺位居第一，古城位居第三。多方同频共振，古城备受瞩目。
老实说，这个数据一出来，着实惊喜！以工业民营经济和品牌企业闻名的泉州，旅游产业真的火起来了吗？
从数据看，的确如此，至少，相比前些年，当下的泉州，来泉州的游客多了，旅游业也的确明显升温了。过去，旅游业，一度是泉州人的“痛”——
国务院公布的首批历史文化名城，泉州共拥有了40多处全国重点文物保护单位，是全球多元文化展示中心、是闻名天下的海上丝绸之路起点，有着“地下看西安，地上看泉州”之美誉。然而，毫不客气地说，泉州空有一城的文化资源，但是，却远远没有转化为市场优势。一句话，这里的文化产业和旅游产业，说实话，没有做大。谈到旅游，外省人眼中，只知厦门和武夷山，不知有泉州。
泉州旅游产业，为啥多年来没有做大？
有人说，精于传统制造业的泉州人，不屑于做旅游和文化产业。的确，过去，只要拿一块工业用地，厂房盖起来，工人一招，马上生产出衣服鞋子，赚钱很容易，也很快。而相比之下，旅游和文化产业，投入不小，操作起来很麻烦，回报周期也很长，远远不如制造业致富来得短、平、快。
在我看来，这不是主要的。事实上，自进入本世纪以来，泉州对旅游产业的重视度，其实一直在提升，围绕旅游和文化产业，各类旅游节、艺术节几乎年年在搞，从没停过。
然而，透过这些繁杂的、琳琅满目的活动，我们发现，关于文化和旅游，长期以来，泉州缺乏一张统一的“牌子”——是打多元宗教牌，还是打民间艺术牌，是打海丝牌或者东亚文化之都牌？正是由于定位的不清晰，造成了泉州貌似一堆文化资源，一堆可以打的牌，却始终无法形成一个合力，也就无法构造一个统一的文化符号和拳头产品。
这几年，情况有所变化。
如今，你深入西街一带，就会发现，游人明显多了起来。到了周末，西街的各条古街里，游人如织的景象，十分热闹。操着各地方言的游客，出现在泉州，流连忘返于泉州各大景区，让人倍感振奋。
随着南来北往的游客增多，在核心的西街一带，民宿多了起来，各类咖啡屋、休闲吧、手工艺品店、古玩店等，明显增多了起来。很显然，对于旅游、对于文化，精于商业的泉州人，投资热情，正在焕发起来。
那么，为什么会出现这样的改变呢？答案就是——这几年，泉州旅游文化的定位，开始逐步清晰起来。这几年，国内大部分来泉州的新游客，对泉州的认知，主要是基于“海上丝绸之路起点”这张名片。也就是说，“海丝牌”，是泉州当下逐渐清晰的城市旅游定位。
这些年来，中央、国家、省关于推进“一带一路”的倡议，打响了海上丝绸之路的响亮名片，而泉州，又是海上丝绸之路的起点或者支点城市。当然，你也可以说泉州对应了国家推进海丝的热点。但是能对应上这个热点，也恰恰因为泉州有着海丝最深厚的历史底蕴和积淀。
这几年，围绕海丝这一宏大主体，整个泉州大古城的名片也在打响，古城区域内，其中又有宋代遗迹开元寺双塔、清净寺遗址、洛阳桥和安平桥。此外还有天后宫、文庙等大型闽南古建筑群。方兴未艾的旅游产业下，那些热衷文化和历史遗迹的的全国游客，很容易在泉州找到精神对接点。
当然，和厦门和武夷山这些核心旅游品牌城市相比，泉州目前的差距仍然是十分巨大的。但，无论如何，眼下，泉州的旅游业的发展，正在明显升温，让人欣慰。
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